consciousresonance.net

Informasi Tepat & Akurat

Iklan di luar rumah – istilah yang terdengar bagus untuk semua jenis iklan yang dikonsumsi di luar rumah, termasuk signage digital – cenderung menjadi komponen yang lebih penting dari lanskap periklanan dengan pengumuman minggu ini bahwa Clear Channel Outdoor Holdings akan bergulir papan reklame digital di empat kota lagi: Akron, OH, Columbus, OH, Memphis, TN, dan Wichita, KS.

Jaringan billboard digital di setiap kota adalah:

  • Memphis: lima layar digital 14-kaki-48-kaki;
  • Akron: enam display digital 14-kaki-48-kaki;
  • Wichita: enam display digital 12-kaki-24-kaki;
  • Columbus: enam display digital 12-kaki-24-kaki.

Sementara ukuran layar Clear Channel Outdoor dan komitmennya yang berkelanjutan untuk membangun jaringan papan iklan digital sangat mengesankan, yang lebih mengesankan adalah fleksibilitas yang dibawa media baru ke komunitas periklanan. Perusahaan berencana untuk memutar salinan iklan pada setiap tampilan jaringan dalam delapan detik, dengan total minimum 1.250 tempat iklan setiap hari!

Bandingkan nomor yang mengejutkan itu dengan pesan-pesan iklan yang remeh seperti yang akan dilakukan oleh tanda-tanda itu selama berminggu-minggu atau bahkan berbulan-bulan jika terbuat dari kertas dan tinta.

Yang jelas dari contoh Clear Channel Outdoors adalah dampak teknologi yang dramatis terhadap cara pengiklan dapat mengomunikasikan pesan pemasaran unik mereka kepada orang-orang yang jauh dari rumah.

Hal yang sama berlaku untuk jaringan signage digital dalam ruangan. Mereka menggabungkan daya tarik televisi – graphics, teks, animasi, suara dan video – dengan kehadiran yang berkembang di toko ritel, mal dan tempat-tempat lain di mana konsumen pergi berbelanja. Mungkin bahkan lebih penting, seperti halnya billboard digital Clear Channel, pesan pada jaringan signage digital dapat berubah sering-bahkan lebih dari seribu kali per hari jika diperlukan.

Fleksibilitas untuk memperbarui pesan dengan mudah sepanjang hari sangat besar di ritel. Perhatikan hanya beberapa contoh. Pertama, banyak toko ritel besar menghabiskan banyak waktu untuk mengubah ribuan tanda cetak di berbagai departemen agar pesan promosi dan pemasaran mereka sejalan dengan tujuan ritel mereka. Digital signage dapat memangkas waktu yang dihabiskan untuk kegiatan ini. Kedua, memperbarui atau mengganti tanda pada waktu yang berbeda setiap hari untuk menyesuaikan perubahan demografi dan keinginan pelanggan adalah yang paling sulit. Bayangkan sebuah kafe di mal yang harus memposting spesialnya di sebuah plakat di luar pintu masuknya tiga kali sehari – sekali untuk sarapan, makan siang dan makan malam. Sekarang perluas konsep itu ke pengecer lain di mal yang sama yang ingin menargetkan pengiriman pesan mereka ke manula di pagi hari, siswa sepulang sekolah dan keluarga di malam hari. Dengan tanda-tanda tercetak, perpisahan hari seperti itu hampir mustahil. Tetapi dengan signage digital, pesan pemasaran perpisahan sehari-hari mudah dan cepat. Ketiga, pertimbangkan ROI. Tanda-tanda tradisional tidak mendukung dukungan iklan dalam lingkungan ritel. Tanda-tanda digital, dan terutama karena mudah diubah, pesan iklan dapat dijual lagi dan lagi.

Ada satu komponen harga videotron penting dari pengumuman Clear Channel Outdoor yang terkait dengan jaringan signage digital dalam ruangan. Keempat kota yang baru diumumkan bergabung dengan penyebaran di Chicago, Boston, Cleveland, Las Vegas dan Minneapolis / St. Paul. Secara total, perusahaan bermaksud untuk meluncurkan papan reklame digital berjaringan di setidaknya 100 pasar pada akhir tahun ini.

Berapa lama sebelum perusahaan induk Clear Channel Outdoor, yang memiliki atau mengoperasikan 40 stasiun TV di seluruh negeri, mulai menggabungkan penjualan waktu TV komersial dengan penjualan iklan billboard digital jaringan? Jenis ekonomi skala dan sinergi penjualan apa yang akan dihasilkan oleh pendekatan seperti itu?

Di area signage digital dalam ruangan, berapa lama sebelum bersaing, jaringan signage digital yang retak bergabung menjadi pasar terpadu yang dapat dijual dengan cara yang sama? Teruskan kolom ini ke Google. Mengingat apa yang telah mereka lakukan di pasar iklan radio, online, dan televisi, mereka mungkin saja yang melakukannya.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *